A Facebook hirdetések segítségével könnyen le tudod tesztelni, hogy van-e kereslet a saját terméked iránt. Ha pedig rájössz, hogy igenis érdekli az embereket a terméked, akkor jó célzással és kreatív üzenettel a termékedet is nagyobb mennyiségben el tudod adni nekik.
Hogyan kezdj neki?
A Facebook hirdetéseket több szempont szerint érdemes felépíteni. Az alábbi lépéseken mindenképp érdemes végigmenni egymás után:
- Hozz létre egy hirdetési fiókot
- Állítsd be a konverziós követést
- Add meg a kampány célját
- Add meg a célközönséged
- Vizsgáld meg, hogy milyen elhelyezések (placementek) elérhetőek
- Állítsd be a költségkeret
- Ütemezd a hirdetést
- És később optimalizáld őket az eredmények alapján
Hirdetési fiók létrehozása
Első lépésként létre kell hoznod a hirdetési fiókot, ami teljesen ingyenes. Ehhez kapcsolódóan itt találsz bőven információt: https://www.facebook.com/business/help/200000840044554
Arra érdemes figyelni, hogy a pénznemet és az időzónát helyesen add meg.
Facebook pixel telepítése
Következő lépésként telepítsd a Facebook pixelt a saját weboldaladba. Ez lehetőséget nyújt majd arra, hogy célzott üzenetet juttass el azoknak az olvasóknak, akik már jártak a weboldaladon.
Ezt a pár soros kódot akár Te is be tudod rakni az oldalba, vagy ha WordPress oldalad van, akkor létezik több Facebook Pixel plugin is. De akár a Google Tag Manager alá is be tudod kötni.
Ha nem vagy benne biztos, hogy ezeket hogy kell megcsinálni, akkor egy fejlesztő nagyjából 5 perc alatt meg tudja neked csinálni. És emailben is el tudod neki küldeni az instrukciókat. Szóval ez tényleg nem nagy munka.
Kampány céljának meghatározása
A következő lépés, hogy hozz létre egy kampányt. Itt kezdésnek meg kell adni, hogy mi a kampánynak a célja.
Az elején valószínűleg a Traffic vagy Conversions opciót érdemes választani. A Traffic opció célja, hogy minél több látogatóhoz eljusson az üzenet. Ennek a hátránya, hogy sokszor azoknak mutatja meg a hirdetést a Facebook, akiket olcsóbban el tud érni. És náluk jellemzően alacsonyabb is a vásárlási hajlandóság.
Ezért szokták gyakran használni még a „konverzió”-s célt is. Ahol a Facebook az alapján optimalizál, hogy minél magasabb legyen a potenciális konverzió.
Célközönség beállítása
Ha tudod, hogy milyen céllal akarsz hirdetést feladni, akkor jöhet a következő lépés: meg kell határoznod, hogy pontosan kinek akarsz hirdetni.
A célközönség megadása talán a legfontosabb eleme a kampánynak.
Alapvetően 3 módon tudsz hirdetést célozni Facebookon:
- Egyéni célközönségre
- Mentett célközönségre
- Hasonmás célközönségre
Az egyéni célközönség lényege, hogy valamilyen információ, ismérv alapján meghatározod, hogy kinek akarod a hirdetést feladni. Ez lehet ügyfélfájl (pl email címek), a weboldalad látogatói, Facebook aktivitás és tevékenység is.
A mentett célközönség lényege, hogy ezeket manuálisan rakod össze, és Te válogatod ki, hogy pontosan milyen szempont alapján akarsz hirdetni. Itt különböző demográfiai elemekre gondolj, mint a nem, életkor, beszélt nyelv vagy épp az érdeklődési kör.
A hasonmás célközönség lényege, hogy egy előre meghatározott célcsoporthoz hasonló embereket gyűjt össze neked a Facebook automatikusan. Így növelni tudod azt a réteget, akit el tudsz érni a hirdetéseddel. Ezt azért tudja megtenni, mert rengeteg adata van a felhasználókról. És ezek alapján keres hasonlóságot a felhasználók között.
Ilyenkor az szokott kifejezetten jól működni, hogyha a már korábbi vásárlóid alapján tudsz egy hasonmás célközönséget létrehozni. Hisz akkor a Facebook automatikusan olyan embereket választ ki, akik hasonlóak azokhoz, akik már vásároltak tőled.
A hirdetés megjelenítése
A hirdetésedet több helyen is meg lehet jeleníteni.
- Hírfolyamok
- Történetek
- Beágyazott
- Üzenetek
- Környezetfüggő területek
- Alkalmazások és webhelyek
Ezt rábízhatod a Facebookra is, hogy automatikusan tegye meg. Vagy Te is választhatsz a listából. Ha nem vagy profi ebben a kérdésben, akkor érdemes ezt a lépést a Facebookra hagyni.
Költség és ütemezés
Itt tudod megadni, hogy mekkora összeget akarsz elkölteni hirdetésre. Itt meg tudsz adni napi költségkeretet vagy a kampány teljes időtartamára vonatkozó összeget.
A hirdetés létrehozása
Ebben a lépésben fogod létrehozni a konkrét hirdetést, amit az internetezők látni fognak. Egészen pontosan azok, akikre célzod a hirdetést.
Egy hirdetés az alábbi elemekből áll:
- Pár soros szöveg
- Kép
- Headline (pár szavas kiemelés)
- Rövid leírás a headline alatt
- Gomb és Call-To-Action (CTA)
Itt van néhány példa.
Sima, egy képes hirdetés
Carousel hirdetés
Több termékes hirdetés
Videó hirdetés
Ha szeretnél még több ecommerce területre specializált Facebook hirdetést látni a gyakorlatban, akkor érdemes megnézni a Shopify kapcsolódó cikkét: https://www.shopify.com/blog/facebook-ad-creative
