Kevés látogató érkezik a webáruházadba? Nem mindennapi, speciális termékeket forgalmazol, amelyekre alacsony a kereslet? Megpróbálkoztál már a blogolással, de senki sem olvassa a cikkeidet? Ha ezekre a kérdésekre mind igennel tudsz válaszolni, akkor neked találták ki a newsjacking techikáját.
Mi az a newsjacking?
A newsjacking, azaz a hírrablás során gyakorlatilag egy felkapott hírre vagy témára reagálunk, hogy a szenzációt kapcsolatba hozzuk saját márkánkkal, termékeinkkel vagy szolgáltatásainkkal. Az eredeti hír népszerűségét kihasználva saját oldalunk látogatottságát növelhetjük.
A hírrablással az a fő célunk, hogy elsőként jelenjünk meg a médiában. Egy jól eltalált cikkel számos említést és hivatkozást szerezhetünk más hírportálokról és blogokról, ami növelheti a márkaismertséget és lojalitást alakíthat ki a potenciális vásárlóinkban. A hírrablástól pedig végső soron nagyobb forgalmat (bevételt) remélünk.
A newsjacking tehát a tartalommarketing és a PR tevékenységek elemeit is ötvözi.
A newsjacking előnyei
A newsjacking mellett leginkább az aktualitás szól. Ha egy éppen felkapott hírt kapcsolatba hozol márkáddal, igen nagy látogatottságra tehetsz szert rövid időn belül. Ennek köszönhetően pedig:
- hirtelen megnövekszik az oldaladra látogatók száma
- további tartalmaidra is forgalmat generálhatsz
- többen keresik fel a közösségi média oldalaidat
- az érdeklődőkből követőkké válnak
- hírnevet, márkaismertséget szerzel, ami lojalitáshoz vezet
- kialakul a márkahűség
- időszakosan megugrik az árbevételed
A newsjacking hátrányai
A newsjacking legnagyobb hátránya éppen az előnyéből fakad. A felkapott hírek csak ideig-óráig népszerűek, utána pedig az is megtörténhet, hogy már senki se fog emlékezni vagy keresni rá.
Jó tudatában lenni annak, hogy minden hírnek van egy életútja. Az a fontos, hogy még a tetőpont előtt jelenj meg az adott cikkel, hogy a csúcsponton mindenki a mi hírünkkel találkozzon. Ha kivársz, akkor elszúrod a lehetőséget, hiszen mire észbekapsz már a csapból is ez a hír fog folyni. Ezt a folyamatot valahogy így kell elképzelni:
Vannak olyan hírek, amelyek rendszeresen, időszakosan visszatérnek. Ilyen például a legtöbb sportesemény. Mondjuk a 4 évente megrendezésre kerülő labdarúgó világbajnokság.
De vannak egyszeri ugrások is. Mint például a Pokémon Go körüli felhajtás volt 2016-ban.
Az ilyen internetes trendelemzéshez kitűnően tudod te is használni a Google Trends szolgáltatását.
Newsjacking a gyakorlatban
De hogyan is néz ki a hírrablás a gyakorlatban? Mit kell tenned? Így dolgozik a „newsjacking”: a talált releváns hírrel kapcsolatban oszd meg a véleményed, tapasztalataid, esetleg kutatási eredményeidet.
A lényeg, hogy értékes tartalmat hozz létre. Ez lehet videós, avagy blogbejegyzés, egy Facebook poszt, vagy akár egy hirdetés, amelyekben természetesen nem szorítod a háttérbe az aktuális eseményedről való híradást sem.
Ha elindítasz egy, a célcsoportod számára érdekes diskurzust, akkor nyert ügyed van, hiszen a láthatóság, és a megosztások által egy nagyon széles közönséghez jut majd el az esemény híre.
Sőt, amikor rákeresnek az emberek a hírre, te is ott leszel az első találatok között! Hát nem nagyszerű? Új közönséget szerzel, a régi vásárlóid, ügyfeleid pedig büszkék lesznek rád, és megbizonyosodnak arról, hogy jól döntöttek, amikor melletted és a termékeid/szolgáltatásaid/rendezvényeid mellett tették le a voksukat.
Newsjacking tippek
A három aranyszabály a sikeres hírrabláshoz:
- Kövesd az iparágadhoz köthető aktuális híreket! Ez egy kis gyakorlást igényel, de előbb-utóbb nagyon könnyen megérzed majd, hogy miből tudnál egy kis forgalmat generálni. Ehhez elengedhetetlen a kreativitás, hogy helytálló legyen az üzeneted.
- Mindig tartsd szemelőtt a célközönséged igényeit! Ne ossz meg velük olyan hírt, ami negatív visszhangot kelthet, ezért maradj abszolút etikus.
- Építs kapcsolatokat! Érdemes tematikusan összegyűjtened azokat a médiumokat, ahol igény esetén meg tudsz jelenni egy-egy hírrel. Ha nem is a te oldaladon fog megjelenni, ígyis hozhat számodra konverziót, nem mellesleg a linképítésben is segítségedre lesz.
Ha pedig megtaláltad a megfelelő hírt, ne habozz! Gondolj arra, hogy éppen melyik versenytársad pályázik egy adandó hírrablásra.
