Az első banner a Wired Magazinban jelent meg (1994-ben, akkor még hotwired.com néven), és az AT&T reklámja volt.
Ez az első banner annyira jellegzetes és népszerű, hogy még egy saját oldala is van.
Ez elindított egy trendet… ami végül ide vezetett:
Szép lassan az emberek immunissá váltak rá, és elkezdték figyelmen kívül hagyni a bannereket. Később divattá vált az AdBlocker, a reklámblokkoló, ami ezeket a reklámokat hivatott letiltani.
De mint sok marketing stratégiának, úgy ennek is több életszakasza van:
- Valaki kitalálja, működik – és ettől trenddé válik.
- Túlhasználják, elkopik, elhasználódik – és ettől hatástalanná válik.
- Mindenki befejezi a használatát, leírja – és ettől megint elkezd működni az újabb generációkon.
Mivel túl vagyunk az elhasználódáson, szépen lassan újra működni kezdett, és azóta is él és virul, tehát érdemes megfontolnod, hogy felveszed a repertoárodba a bannereket.
Hogyan kezdj neki?
- Az első lényeges lépés, hogy kiválaszd, mely oldalakon szeretnél bannereket elhelyezni. A legfontosabb szempont itt, hogy releváns, témába vágó oldalról legyen szó. Biztos vagyok benne, hogy webshop tulajdonosként csipőből tudsz mondani pár olyan oldalt, ami megfelel a kritériumoknak.
- Legyen meggyőző a bannered. Egy banner legfontosabb célja az, hogy felkeltse az érdeklődést, és ez átkattintásban nyilvánuljon meg. Rengeteg ember fog találkozni vele, ezért ne sajnáld rá az időt.
- A banner mindig legyen összhangban azzal, amit a kattintás után találni fognak. Tehát, ha ingyen ekönyvet (ebook) ígérsz, akkor a kattintás után ingyen ekönyvet adj. Ha a szövegezésben a KKV tulajdonosokhoz beszélsz, akkor a kattintás utáni landing oldalon is nekik célozd az üzenetedet. Ne zavard össze az érdeklődőket egy nem következetes üzenettel, mert azzal aláásod az egész banner hatékonyságát.
- Tesztelj, mérj, tanulj belőle! Ezt mondanom sem kell, de ha nem méred, hogy milyen eredményeket hoz a banner, akkor csak vaktában lövöldözöl. Mérd az átkattintásokat, a konverziót, hajts végre módosításokat, és figyeld, hogyan módosítja ez az eredményeidet.
Banner elhelyezése
Ha sikerül találnod egy alkalmas weboldalt a bannereknek, akkor a következő lépés, hogy kiválasztod a helyét az oldalon belül.
Tudnod kell, hogy ahogy egyre lefelé haladsz az oldalon, úgy egyre kevesebb figyelmet kapnak az oldal különböző elemei. A legnagyobb figyelmet kapó rész egy oldalon az Above-the-fold, vagyis a legteteje az oldalnak, ami görgetés nélkül is azonnal látható, tehát a hajtás feletti tartalom.
Tehát vertikálisan minél feljebb, annál jobb, horizontálisan pedig a bal oldal az erőteljesebb. Az ember balról jobbra olvas, ezért a bal oldal mindig több figyelmet fog kapni. Ezeket a megállapításokat támasztja alá egy hőtérképes kutatás is:
A landing oldal
Több fajta banner is létezik. Van, amelyik kattintások után vonja le a pénzt, de van, ami aszerint, hogy hány ember találkozott a bannerekkel.
A cél minden esetben több, mint az átkattintás. Sokkal inkább az, hogy átkattintsanak, és aztán a folyamat konverzióval/vásárlással végződjön. Konverzió lehet akár más is a vásárláson kívül (pl.: email cím megadás), a lényeg, hogy tovább küldjük az érdeklődőt az eladási tölcsérünkön.
A landing oldal meghatározásánál ezt a célt kell kitalálnunk. A főoldalunkra küldeni az embereket nem célszerű. A legjobb, ha direkt a banner miatt létrehozott landingre küldjük őket, vagy legalább valamennyire személyre szabjuk.
Például amikor a Groove-on keresztül jutok át a CrazyEgg oldalára, ez az üzenet jelenik meg az oldal tetején:
Így rendkívül személyreszabott lesz a hirdetés, és a legkisebb mértékben sem akasztja meg a folyamatot a két oldal közötti átugrás.
Küldhetjük még ezen kívül email feliratkozó oldalra, termék oldalra, vagy bármely más aloldalunkra, a lényeg csak az, hogy célja legyen a folyamatnak.
Érdemes ezeket is tesztelni, hogy melyik cél (konverzió) működik a legjobban.
Láthatod, hogy a Spotify is több CTA-val próbálkozik, hogy kiderítse, melyik működik a legjobban:
Kép forrás: https://blog.bannersnack.com/banner-advertising-basics/
Még egy tipp, mielőtt útnak indítalak: Mindig legyen egy Call-to-Action (CTA), ami cselekvésre buzdít a banneren. A marketing egyik alapeleme a CTA, ami megmutatja, mi a következő lépés, tehát tereli a felhasználókat egy adott irányba.
